Los que hay que vigilar: la casa Dahm

La fundadora, directora creativa y editorial, Catharine Dahm, lanzó discretamente su marca homónima de moda conceptual de lujo, Dahm House, en París este año.

Dahm es oriunda de Indiana y se mudó a París después de iniciarse en la industria como ex cofundadora de la marca contemporánea y sustentable Rabot. Dahm House es su primera marca independiente y autofinanciada (actualmente comenzó a recaudar fondos para las líneas de otoño y primavera de 2025 de la Colección 02).

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La colección debut 01 de Dahm House, “Welcome to Earth”, fue diseñada para “celebrar el arte de la artesanía y la narración creativa” con prêt-à-porter diseñado y obtenido en París. La colección de otoño de 26 piezas plantea la idea de “belleza, fragilidad y elegante circularidad de la vida”, a través de detalles hechos a mano, símbolos temáticos, tonos y materiales naturales.

"Para mí, el diseño es muy personal y quería que cada colección se centrara en un tema", dijo Dahm. Cada una de sus colecciones inaugurales, con mentalidad de reliquias tradicionales (que se lanzarán en otoño y primavera) abarcará la idea de contar historias, ampliada aún más con las revistas coincidentes de Dahm House. La primera revista Collection 01, distribuida internacionalmente por KD Presse, presenta una mezcla de escritura, poesía e historias fotográficas editoriales. “No quiero que parezca un catálogo; es realmente su propio universo. Especialmente para una marca de lujo, hace que sea más fácil para las personas comprar y ser parte del mundo”.

El prêt-à-porter de lujo de Dahm equilibra un espíritu atemporal con un juego entre lo masculino y lo femenino en estructura y fabricación, pero el inesperado deleite de sus estilos brilla a través de sus detalles sensuales y caprichosos.

Dahm dijo que le encantaba la idea de “Soñé que era una flor, como si alguien estuviera soñando y transformándose en estas formas de flores”, lo que resultó en flores tridimensionales y florecientes, vistas como dobladillos de pantalones bien formados; en los pechos de blusas hechas a medida y en el vestido “Hunzicker” (de lana o de organza de seda con bordes sin rematar), y en las mangas y cuellos de pétalos pintados a mano de su camisa masculina “Harding” de satén de algodón marrón con madre de Botones de perlas y ribetes duquesa de raso de seda.

“Tengo este París-Indiana como parte de la marca porque siento que suena encantador. Estoy usando eso como etiqueta para todo y planeo fotografiar mi segunda colección allí [en Indiana]. Siento que tienes que incorporar un poco tus raíces”, dijo Dahm, agregando que las prendas llevan nombres de mujeres en su vida, como los pantalones “Linda” con dobladillo de pétalos, que llevan el nombre de su abuela, quien hizo cambiar la regla en la escuela de su hija para permitir que las niñas usaran pantalones en lugar de faldas. "A eso me refiero cuando digo que el diseño para mí es tan personal: quiero rendir homenaje a las personas que inspiran estas prendas".

Una característica importante de la colección es el uso de vidrio natural, cuentas y piedras bordadas a mano como joyas incorporadas, un guiño a las ideas esotéricas de la vida y la evolución de la colección.

“Hay una tienda increíble en el 3er [distrito], es como la tienda de Harry Potter con cajas desde el piso hasta el techo llenas de cuentas de vidrio antiguas. Tengo muchas cuentas de cristal de Murano de Italia en la colección; las fundas desmontables tienen cristal de Murano antiguo. Son detalles realmente atemporales, elevados y sensuales... si tienes demasiado, puede resultar fácilmente abrumador, pero te invita a mirar las cosas y acercarte más”, dijo. A lo largo de la colección, se invita a los clientes a observar más de cerca sus espirales hechas a mano de lapislázuli, malaquita, perla, jaspe y cuarzo limón, por nombrar algunos. Los motivos se pueden ver en los bustos de sus vestidos y blusas con corsé estructurados, que ofrecen un equilibrio entre lo lúdico y lo sensual.

“Este vestido es muy sexy: tiene un cuerpo de corsé y realmente toma este tema de evolución con Malachite en el lado femenino del cuerpo para generar energía terrenal y conexión a tierra; Lapislázuli en el lado masculino para la energía del aire y del cielo. Nadie mirará ese vestido y pensará: 'Oh, energía masculina', pero es personal. Nunca quiero que nada parezca demasiado disfrazado: debe ser refinado y tener un toque de fantasía”, dijo sobre el vestido corsé “Yireh” de lana negra hecho a medida con aberturas delanteras y costuras en contraste.

Otros detalles de la colección surgen de la idea de convertibilidad, como se ve a través de los cierres de corchetes en la parte superior; prendas de abrigo, jeans y pantalones con botones hacia arriba o hacia abajo, detalles que se pueden poner o quitar, y corbatas largas y envolventes en blusas y vestidos.

Al abordar la Colección 01 como un lanzamiento orgánico y una “colección de marketing”, Dahm vende directamente al consumidor a través de su sitio web bajo el modelo de pedido anticipado (con un período de cuatro semanas de fabricación a pedido) con precios que oscilan entre $ 265 y $ 4478. El fundador y creativo ve al cliente de Dahm House similar al grupo de Bode: "mujeres inteligentes e inteligentes que trabajan en industrias como la arquitectura, la edición y el diseño; aquellas que aprecian el estilo y quieren invertir en ropa que aún se sienta relevante". , se siente moderno, pero que se puede tener e idealmente conservar durante mucho tiempo”.

Desde el debut de la Colección 01 a través del comercio electrónico, señaló que los clientes han respondido bien a su "conversación entre estructura y fluidez con estos pequeños nodos de belleza en la parte superior".

"También les gusta el vaivén entre la poesía femenina y masculina, el yin-yang", dijo. Por ejemplo, el Dahm Blazer (un blazer negro de lana y seda de una sola pieza con chaleco tipo dickie de algodón y seda y cierre de nácar) encima de la falda Costello; otros favoritos fueron los tops Claire, Aline y Catharine; Pantalones y abrigos Leonard.

“Las primeras impresiones son muy importantes. He invertido mucho tiempo y recursos en asegurarme de que todo se sienta personal porque quiero que el primer punto de contacto para un comprador, para la prensa, para que los clientes comprendan realmente lo que estoy tratando de hacer y no se sientan como "después de tres". temporadas, ella lo tiene resuelto.' Porque, sinceramente, muchas veces sólo tienes una oportunidad; Además, sé que a menudo se necesitan algunas temporadas para que la gente gane tracción, y quiero que aún haya una primera colección que sea sólida como prueba de registro”.

Dahm planea evolucionar este modelo en los próximos años hasta convertirlo en un modelo de taller, donde las prendas se adaptarán personalmente a los clientes. Además, presentará su colección primavera de 2024, una ampliación de su “sastrería inteligente con toques poéticos inesperados”, al por mayor por primera vez durante la Semana de la Moda de París.

“La primavera de 2024 será la Colección 01, 'Bienvenido a la Tierra', Parte 2. La idea es que cada colección viva durante un año calendario completo y se divida en otoño y primavera, con el lanzamiento anual de una revista que coincida con cada colección para expandir la narración de historias. Esto permitirá que las siluetas y la narración se desarrollen y florezcan durante un año completo en lugar de incorporarse demasiado rápido en una nueva colección cada cuatro o seis meses”, dijo Dahm.

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